7月28日，省政府新聞辦在四川新聞發(fā)布廳舉行“萬(wàn)千氣象看四川·文旅融合發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(huì)自貢專場(chǎng)。作為國(guó)家歷史文化名城以及千年鹽都、恐龍之鄉(xiāng)、中國(guó)燈城的自貢市，如何推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展、高質(zhì)量建設(shè)國(guó)際旅游城市？

會(huì)上，自貢市人民政府副市長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)，市政府新聞發(fā)言人周耘圍繞“擦亮‘鹽龍燈’金字招牌高質(zhì)量建設(shè)國(guó)際旅游城市”這一主題，介紹這方被鹽滋養(yǎng)、被龍守護(hù)、被燈照亮的土地，如何以“三重精彩”的文旅畫卷，探索建設(shè)國(guó)際旅游城市的“自貢路徑”。

“來(lái)自貢不需要做攻略，也許在不經(jīng)意間您一轉(zhuǎn)頭就會(huì)發(fā)現(xiàn)我們美麗的貓貓巷，或者走進(jìn)幽深的古鎮(zhèn)?！敝茉沤榻B，為了讓游客“想要來(lái)”，近年來(lái)，自貢市持續(xù)深耕“鹽龍燈”三大特色文旅IP。聚力打造現(xiàn)象級(jí)彩燈品牌，通過(guò)建設(shè)自貢燈會(huì)非遺保護(hù)傳承創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)園、實(shí)施百億級(jí)彩燈產(chǎn)業(yè)提升計(jì)劃、提檔建設(shè)中國(guó)彩燈博物館等舉措，不斷實(shí)現(xiàn)“燈是一座城，城是一盞燈”的城市核心形象。同時(shí)，全面提升自貢恐龍博物館，力求把具有極高科研價(jià)值的史前生物化石研究通過(guò)最時(shí)尚最好玩的展現(xiàn)形式讓自貢恐龍不斷出圈、不斷圈粉，讓游客來(lái)自貢玩恐龍成為最時(shí)尚的選擇。此外，抓實(shí)“中國(guó)鹽幫菜之鄉(xiāng)”的建設(shè)，不斷挖掘傳統(tǒng)菜系的制作工藝，為大眾帶來(lái)全新的“舌尖故事”。

自貢恐龍博物館

為了讓游客“留下來(lái)”，自貢不斷創(chuàng)造豐富場(chǎng)景的精彩。對(duì)不可移動(dòng)的文物和歷史建筑都逐一建章立冊(cè)，同時(shí)不斷健全文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承機(jī)制，讓歷史街區(qū)和名鎮(zhèn)、名村、傳統(tǒng)村落都得到持續(xù)保護(hù)。自貢還不斷把當(dāng)?shù)胤沁z文化、鄉(xiāng)村文化、賽事演藝等多種業(yè)態(tài)與文旅更加緊密結(jié)合，打破自貢的旅游典型“節(jié)慶化”的特點(diǎn)，編織一張極具包容度，可以提供更多情緒價(jià)值的文旅融合網(wǎng)。

國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“自貢燈會(huì)”

為了讓游客“想再來(lái)”，自貢確立了讓“頭回客”成為“回頭客”的奮斗目標(biāo)，精心構(gòu)建三大暖心保障體系。通過(guò)實(shí)施城市道路旅游化改造和景區(qū)強(qiáng)基煥新行動(dòng)，加快構(gòu)建多元住宿體系，優(yōu)化“快旅漫游”交通網(wǎng)絡(luò)，提升景區(qū)服務(wù)能力；通過(guò)加強(qiáng)文旅市場(chǎng)規(guī)范化和信用體系建設(shè)，健全文旅市場(chǎng)質(zhì)量監(jiān)管，讓每一個(gè)細(xì)節(jié)都傳遞“以客為尊”的溫度；持續(xù)完善游客投訴高效處置、反饋機(jī)制，提供更多參與式、沉浸式和個(gè)性化、深度游的定制服務(wù)，在交通、餐飲、住宿等行業(yè)服務(wù)水平上下足功夫，智能化改造文旅服務(wù)，不斷提高服務(wù)游客尤其是國(guó)際游客的能力和水平。

自貢井鹽遺址，成功列入中國(guó)世界文化遺產(chǎn)預(yù)備名單；大山鋪恐龍化石群遺址，入選世界地質(zhì)遺產(chǎn)地名錄；自貢燈會(huì)助力春節(jié)成功申遺，自貢彩燈產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，現(xiàn)有彩燈從業(yè)人員10萬(wàn)人，燈展市場(chǎng)占有率國(guó)內(nèi)達(dá)85％、國(guó)外達(dá)92％……自貢市文化廣播電視和旅游局局長(zhǎng)陳金洪在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)列舉了一系列自貢把文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)集群的標(biāo)志性成果。

如何促進(jìn)城市品牌與產(chǎn)業(yè)升級(jí)雙向賦能？陳金洪重點(diǎn)從聚焦文脈賡續(xù)、聚焦主體培育、聚焦服務(wù)體驗(yàn)三個(gè)維度進(jìn)行介紹。

具體而言，擦亮城市文旅品牌，實(shí)施文物建筑保護(hù)修繕三年行動(dòng)，系統(tǒng)性保護(hù)和利用文化遺產(chǎn)。深度挖掘鹽業(yè)、鹽商、鹽工文化，培育以鹽業(yè)歷史博物館為核心的博物館群，建設(shè)井鹽文化集成體驗(yàn)區(qū)。依托世界地質(zhì)遺產(chǎn)，強(qiáng)化國(guó)際交流合作，建設(shè)恐龍科研科普高地。高品質(zhì)舉辦自貢燈會(huì)，深入開展“自貢彩燈點(diǎn)亮世界”行動(dòng)，用“天下第一燈”講好中國(guó)故事、四川故事、自貢故事。推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展，開展規(guī)上文旅企業(yè)“倍增計(jì)劃”，用好支持彩燈產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展十條措施，發(fā)揮國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地引領(lǐng)作用，力促彩燈產(chǎn)業(yè)邁上百億臺(tái)階。優(yōu)化旅游基礎(chǔ)配套，以中華彩燈產(chǎn)業(yè)園、恐龍?zhí)厣穆卯a(chǎn)業(yè)園、釜溪河鹽文化長(zhǎng)廊三大旗艦項(xiàng)目為抓手，全面升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施，精雕服務(wù)細(xì)節(jié)等。

現(xiàn)場(chǎng)分享

提升鹽幫菜的品牌影響力和吸引力

“自貢鹽幫菜以其獨(dú)特風(fēng)味和歷史底蘊(yùn)，享譽(yù)海內(nèi)外，已成為自貢乃至四川一張閃亮的‘美食名片’?！弊载暿猩虅?wù)局局長(zhǎng)楊海在會(huì)上介紹，美食是文旅融合的重要元素，自貢將圍繞“品牌打造、產(chǎn)業(yè)融合、場(chǎng)景創(chuàng)新”三大舉措。

在品牌打造方面，加強(qiáng)與中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)、世界中餐業(yè)聯(lián)合會(huì)等國(guó)家級(jí)行業(yè)協(xié)會(huì)合作，推出一批名菜、名店、名宴，培育一批非遺和老字號(hào)，深入推進(jìn)“中國(guó)鹽幫菜之鄉(xiāng)”品牌化、國(guó)際化；在產(chǎn)業(yè)融合方面，創(chuàng)新“美食＋文旅”融合發(fā)展的新路徑，用“美食＋非遺”豐富旅游產(chǎn)品、樹立獨(dú)特的美食旅游品牌形象，把“美食＋節(jié)慶”作為文旅融合發(fā)展的落腳點(diǎn)，讓游客走進(jìn)來(lái)、留下來(lái)，同時(shí)打造好鹽幫菜博物館和體驗(yàn)館，把“美食＋博物館”打造成“美食＋”復(fù)合主題旅游產(chǎn)品，讓“香濃味厚、鮮辣刺激”的鹽幫美食可品、可讀；在場(chǎng)景創(chuàng)新方面，在“月有活動(dòng)、季有安排、節(jié)有特色”的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮自貢“鹽、龍、燈、食”文化特色優(yōu)勢(shì)，串聯(lián)核心景區(qū)、特色商圈、歷史街區(qū)等消費(fèi)資源，動(dòng)態(tài)更新“鹽幫美食地圖”，持續(xù)辦好鹽幫美食文化節(jié)，以建設(shè)川派餐飲創(chuàng)新發(fā)展先行區(qū)為契機(jī)，提升改造特色美食街區(qū)，打造集文化、美食、旅游于一體的消費(fèi)新地標(biāo)。

打造具有國(guó)際水準(zhǔn)和標(biāo)桿性的恐龍主題博物館

“此次閉館改造提升，是我們回應(yīng)公眾期待、對(duì)標(biāo)國(guó)際一流、踐行文旅深度融合發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵舉措?！弊载暱铸埐┪镳^館長(zhǎng)曾小蕓在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹。

自貢恐龍博物館是在世界著名的“大山鋪恐龍化石群遺址”上就地興建的亞洲第一座專業(yè)性恐龍博物館，是世界三大恐龍遺址博物館之一，2024年成功入選世界地質(zhì)遺產(chǎn)地。面對(duì)游客量逐年增長(zhǎng)的壓力、部分展館建筑結(jié)構(gòu)老化、公共服務(wù)設(shè)施欠缺、展陳方式落后等日益突出的發(fā)展瓶頸，自貢恐龍博物館目前正處于閉館改造提升階段。

總的來(lái)講，本次改造將充分依托自貢大山鋪恐龍化石群遺址這一世界級(jí)的自然資源，以“恐龍＋科技＋文旅”的模式，培育跨界融合的文旅新業(yè)態(tài)，建設(shè)具有國(guó)際影響力的恐龍?zhí)厣幕放啤?/span>

進(jìn)一步發(fā)揮國(guó)企引領(lǐng)作用

和推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合

會(huì)上，自貢市文旅發(fā)展集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)鄒勇闡述了集團(tuán)的戰(zhàn)略規(guī)劃和具體舉措。他表示，集團(tuán)將聚焦“鹽、龍、燈、食”優(yōu)勢(shì)文旅資源和紅色旅游、夜間經(jīng)濟(jì)、工業(yè)文明等城市特質(zhì)，圍繞“燈會(huì)展出、景區(qū)運(yùn)營(yíng)、酒店管理”三大核心業(yè)務(wù)提質(zhì)增效，推動(dòng)文旅融合往深里走、往實(shí)里走。

集團(tuán)將始終堅(jiān)持“全要素聚集、全產(chǎn)業(yè)融合、全鏈?zhǔn)桨l(fā)展”的理念，看彩燈璀璨、尋恐龍足跡、品鹽都味道，讓千年鹽龍燈文化“活”起來(lái)、文旅融合“火”起來(lái)，為四川文旅強(qiáng)省建設(shè)添磚加瓦。

推進(jìn)古鎮(zhèn)保護(hù)和活化利用

目前，自貢共有歷史文化名鎮(zhèn)7個(gè)，其中，中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)5個(gè)，占全省總數(shù)的六分之一。如何推進(jìn)古鎮(zhèn)保護(hù)和活化利用？自貢市富順縣趙化鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)陳林介紹。

一方面，深耕文化傳承，守護(hù)古鎮(zhèn)靈魂與煙火氣。整合各類資金對(duì)古鎮(zhèn)建筑進(jìn)行修繕保護(hù)，重點(diǎn)改善古鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施，規(guī)劃發(fā)展合理的商業(yè)業(yè)態(tài)，提升古鎮(zhèn)內(nèi)部生活便利性。鼓勵(lì)原住民特別是中青年留在古鎮(zhèn)生活、創(chuàng)業(yè)，尊重并保護(hù)居民日常生活的空間與活動(dòng)，最大限度保留古鎮(zhèn)原汁原味的“煙火氣”。在協(xié)調(diào)文脈保護(hù)與旅游開發(fā)，引進(jìn)專業(yè)公司投資、管理和運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，圍繞白酒釀造、竹編、秸稈畫、蠶繭絲綢等土特產(chǎn)品開發(fā)伴手禮和文創(chuàng)產(chǎn)品，打造以本地特色農(nóng)產(chǎn)品為主的“古鎮(zhèn)限定”伴手禮。

另一方面，凸顯特色品牌，打造極具辨識(shí)度文旅IP。堅(jiān)持“一鎮(zhèn)一特色、一鎮(zhèn)一IP”的發(fā)展理念，通過(guò)文化賦能、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)、體驗(yàn)升級(jí)，著力打造具有鮮明地域特色的文旅品牌矩陣。